今年“五一”档（5月1日—5月5日），中国内地电影市场交出一份超出行业预期的答卷。据国家电影局统计，档期总票房7.58亿元，较去年同期的7.47亿元实现小幅增长。观影人次2084.9万，比去年同期的1890.8万增长超过10%。档期影市呈现出“票价下降、口碑驱动、低开高走”的特征，同时也暴露出行业在内容创新、市场规范及应对新兴影像娱乐形态冲击等方面面临的深层挑战。

票房人次双增长

今年“五一”档全国电影票房7.58亿元，虽然与历史同期高点仍有一定差距（2021年16.73亿元，2024年15.28亿元，2019年15.27亿元），但在市场不被普遍看好的情况下，成功止住了去年同期影市的下滑走势，实现了同比小幅增长。放映总场次达到238.6万场，创下影史“五一”档同期最高纪录，显示出影院端供给的充足。

更值得关注的是观影人次的显著回升。今年“五一”档2084.9万的观影人次，比去年同期增长超过10%，远超票房增幅。这一“人次增长快于票房增长”的现象，与档期内全国平均电影票价的明显下降有重要关系。今年“五一”档全国平均票价为36.3元，较去年同期的39.5元下降了约8%，为2019年以来除疫情影响年份的同期最低水平，在一定程度上降低了观众的观影门槛，加上档期内优质影片的供给，吸引了更多观众走进影院。

从走势看，档期首日（5月1日）票房仅为1.64亿元，低于去年同日的1.84亿元。然而，自5月2日起，在《消失的人》等强劲口碑的带动下，5月2日、3日连续两天实现票房逆增长，单日票房分别攀升至1.70亿元、1.71亿元，形成罕见的档期内连续逆跌走势，最终推动总票房反超去年同期。这充分说明，优质内容的后劲与长尾效应，依然是支撑市场健康发展的基石。

《消失的人》夺冠

今年“五一”档共有10余部新片集中上映，涵盖悬疑犯罪、警匪动作、温情现实、时尚喜剧等多元类型，市场表现呈现“头部分化、黑马领跑、中小成本突围”的鲜明特征。其中，中小成本影片《消失的人》与《给阿嬷的情书》的大获成功，成为档期票房低开高走、反超去年同期的关键，深刻印证了“内容为王”的行业铁律。

犯罪悬疑片《消失的人》以2.64亿元票房爆冷夺冠，占档期总票房超三成。作为中小成本影片，该片无顶级流量与大规模宣发，首日票房4290万元落后于《寒战1994》，但凭借扎实叙事、悬疑剧情及对社会痛点的精准触及，赢得观众青睐。良好口碑带动票房逆势增长，下沉市场贡献近五成票房，为档期票房反超去年同期立下头功。

港产警匪片《寒战1994》以2.01亿元票房位居亚军，作为经典IP前传，该片首日以5586万元票房领跑、排片占比近30%，但后续票房增长乏力，表现低于预期。引进时尚喜剧片《穿普拉达的女王2》以5818.2万元票房位列第三。该片凭借IP效应和女性主题吸引部分女性观众，但剧情套路化、缺乏创新，口碑平平，市场表现平平。

档期内最大的黑马是潮汕方言温情片《给阿嬷的情书》，该片低成本、零明星，却凭借真挚情感打动众多观众，冲破方言壁垒，档期内收获4384.5万元票房，并在“五一”过后持续释放口碑，长尾效应明显。

《消失的人》《给阿嬷的情书》这两部中小成本影片在今年“五一”档的成功充分说明，无论制作成本高低、IP大小，唯有把故事讲精彩、把影片拍好看，才能赢得观众与市场。

“电影+”释放消费潜能

今年“五一”假期观影人次的增长，与全国各地政府及平台方推出的普惠性观影补贴政策密不可分。档期内全国平均票价的下降并非单纯的市场行为，而是政策让利与市场调节共同作用的结果。

2026年被定为“电影经济促进年”，全年预计投放不少于12亿元惠民观影补贴，“五一”档期间各地集中发力。四川、河北、浙江、安徽、北京等地纷纷发放电影消费券或补贴，通过满减、折扣等形式降低观众观影成本。票务平台数据显示，超六成观众使用消费券购票，平价观影在一定程度上推动了观影人次的同比增长。

今年“五一”档，“电影+”模式迭代创新，电影内容成为旅游牵引线，票根经济持续升温，有效带动文旅、餐饮、住宿等多领域消费增长。多部影片将宣传推广与拍摄地、故事地深度绑定：《消失的人》取景地重庆永川官宣“《消失的人》打卡点已上线，欢迎来永川一探谜案”；《给阿嬷的情书》带动潮汕侨批文化旅游升温，汕头推出“跟着电影游侨乡”主题活动。

全国多地出台电影票根优惠政策激活消费。北京、重庆、上海、汕头等地电影票根联动文旅、餐饮行业推出优惠，贵州凭票根可申领最高500元消费券并享受多场景折扣。据媒体报道，今年“五一”档“电影+文旅”带动全产业链产值突破78亿元，充分表现出电影产业的强大辐射带动作用。

守正创新得长远

今年“五一”档电影市场票房和人次双增长固然可喜，但是需要看到，当前电影市场仍然面临多重困难和挑战。

首先，双增长成色不足，与历史高峰差距明显。今年“五一”档7.58亿元的票房虽然比去年同期微增，但比2021年“五一”假期16.73亿元的同期票房最高峰少了一半多，且缺乏10亿级爆款，档期前两名影片票房贡献率超六成，市场两极分化严重。

其次，行业乱象不止。《门牙》票房涉嫌注水引发争议。虽然是个案，但很有可能损害行业数据的公信力，扰乱公平竞争的市场环境。

再次，新兴影像娱乐形态冲击加剧，年轻观众分流严重。微短剧、游戏、短视频等持续分流年轻观众的时间与注意力，且用户画像与影院下沉市场高度重叠，使得影院吸引力下降，经营压力加剧。电影作为需要专门时间、空间和更高消费成本的艺术形式，必须找到自身的不可替代性。

面对多重挑战，电影工作者一方面要摒弃急功近利的浮躁心态，深耕故事内核，打造更多像《消失的人》《给阿嬷的情书》这样的优质作品；另一方面要适应年轻观众习惯，借鉴新兴影像娱乐形态的优点，深化“电影+文旅”融合，优化惠民政策与影院服务，增强影院吸引力。唯有坚守“内容为王”、坚持守正创新、净化市场环境、激活消费潜力，才能真正推动中国电影行业走出低谷，实现可持续、高质量发展。

　（本文授权转载自《中国新闻出版广电报》2026年5月13日第8版，作者胡建礼为中国电影评论学会秘书长，卢宬羽为中国电影评论学会会员、中国传媒大学人文学院汉语国际教育专业大三学生）